Кнопки бабло - нет.

Учимся и повышаем финансовую грамотность.

Суть контекстной рекламы.

В своей статье про различные виды рекламы, я обещал дать развернутую статью про суть контекстной рекламы. И именно о ней и пойдет сегодня речь в данной статье, где мы дадим не только определения, но и разберем условия ее запуска.

Задумайтесь на минутку. Если Вы живете в Москве, какова вероятность, что Вам понадобятся услуги стоматолога во Владивостоке или Иркутске? Она стремится к нулю. Или услуги автосервиса, если у Вас даже автомобиля нет? суть контекстной рекламы А значит и реклама данных услуг вряд ли будет для Вас полезна и интересна. Однако, большинство видов рекламы имеет массовый характер. Т.е. охватывает максимальное количество людей в независимости от их потребностей, желаний и возможностей.

Самые яркие примеры массовой не целевой рекламы, это телевидение и радио. Безусловно, там тоже пытаются вводить некое подобие таргетирования, например, показывая рекламу автосалонов во время передач про автомобили. Однако, в реальности, любую передачу может смотреть любой, даже случайный человек, а рекламодатель его тупо перегружает ненужной информацией.

Суть контекстной рекламы. Только тем, кому это нужно.

Именно так и можно охарактеризовать суть контекстной рекламы. Показ рекламы только тем, кому это нужно в данный момент. Т.е. людям, которые сделали конкретный поисковый запрос в поисковых системах типа Яндекс или Гугл. В результате они получают не только список сайтов отвечающих на их запрос, но также рядом с ними, список с релевантными рекламными объявлениями.

Т.е. человек сделал запрос по поводу «выбор зимней авторезины» — то ему не дадут список аптек, а будут рекламироваться сайты компаний, которые в его городе продают зимнюю авторезину.

Также, подобные рекламные объявления показываются на сайтах-партнерах. Но, там уже она работает по другому. Тут учитывается любая информация о Вас и Ваших прошлых запросах. Например, поисковики знают Ваш возраст, где Вы живете, язык на котором говорите, Ваши интересы и предпочтения, даже какую операционную систему используете на Вашем же компьютере. контекстная реклама +может +быть нативной Особенно учитывается история поисковых запросов и тематика посещаемых Вами сайтов в прошлом. Исходя из данного массива информации, Вам предлагаются объявления, которые потенциально могут Вас заинтересовать. Например, если Вы мужчина, то вряд ли Вас заинтересует предложения по новой коллекции туфель Лабутен.

Именно учитывая данную суть контекстной рекламы, его таргетирование на узкоцелевую аудиторию, всеми ведущими специалистами маркетологами признано, что данная реклама одна из самых эффективных из всех существующих.

Я еще напишу отдельную статью, где подробно раскрою все преимущества и недостатки контекстной рекламы. Но мой личный опыт показывает, что она реально эффективна, но только при соблюдении нескольких очень важных условий.

  • Настраивать ее должен специалист. Теоретически это можете сделать и Вы тоже. Однако, в большинстве своем случаев, рядовые руководители не вникают во все нюансы использования данного инструмента и сливают большую часть бюджета в трубу.

Например, мало кто учитывает, что рекламную компанию для Москвы и Московской области нужно всегда запускать отдельно от рекламной компании для всей другой территории России. что такое контекстная реклама Причина – разница в тарификации столицы и ее округи (по крайней мере, так было до 2014 года – потом я перестал заниматься рекламой и за изменениями не следил).

Или другой пример. Очень мало кто уделяет достаточное время для написания текста в сниппете объявления и ее последующей оптимизации. А ведь этим нехитрым способом можно снизить в разы свой бюджет в будущем.

  • Рекламную компанию нельзя останавливать. С этим я сталкивался, по крайней мере, в трех компаниях. Создают сайт, запускают рекламу и ждут мгновенной отдачи. Звонки идут, но не много – рекламная компания еще не настроена и конверсия, поэтому маленькая. Руководитель считает, что она неэффективна и прекращает финансировать. В итоге и бабки слили, и клиентов не получили.
  • Лить трафик лучше всего на одностраничный сайт. Это модное слово – лэндинг. Это уже опыт не только лично мой, но и многих других специалистов. Конверсия выше в разы. Клиенту проще зайти на лэндинг и получить всю нужную ему информацию с одного места, а не блуждать по корпоративному сайту-каталогу с 500 страниц, с которого многие уходят после блуждания по 3-4 страницам.

Безусловно, создание лэндинга это дополнительные затраты. В зависимости от того, кто их делает – цена может варьироваться от 10 до 80 тысяч рублей. Нам, например, делали за 40 тысяч, и результатом я был не доволен. Лучше бы отдал 80 за лучшее качество. Однако, если все сделать правильно, и главное, довести все до конца, любые Ваши затраты окупятся с лихвой.

Понравилось? Поделись с друзьями в социальных сетях!!!

Рейтинг@Mail.ru

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопки бабло - нет © 2015 Frontier Theme