Кнопки бабло - нет.

Учимся и повышаем финансовую грамотность.

Недостатки контекстной рекламы.

В продолжение темы контекстной рекламы, я в последний раз писал статью о преимуществах этого вида лидогенерации. Поэтому, сегодня подробно рассказать про явные недостатки контекстной рекламы, для четкого понимания чего от него ждать.

Считается, что у данного вида рекламы очень немного слабых сторон, что и стало причиной его бурного развития. Я, на различных сайтах встречал буквально 2-3 озвученных минуса. На самом деле все не так однозначно. На мой взгляд, существует куда больше недостатков контекстной рекламынедостатки контекстной рекламы

Тем не менее, я этой фразой и не пытаюсь отговорить Вас его использовать. Я лишь хочу подтолкнуть Вас подойти комплексно, не акцентируя все внимание и весь рекламный бюджет лишь на одном инструменте. Обязательно параллельно развивайте свой основной корпоративный сайт через SEO продвижение, а также, по возможности ищите другие источники лидогенерации. Например, есть ряд газет и журналов, где рекламные объявления стоят буквально несколько сотен рублей, при тиражах в 10 тысяч экземпляров.

Недостатки контекстной рекламы. Инструмент продвижения или слива бюджета?

Постараюсь озвучить мои сомнения как можно подробнее.

  1. Нет денег – нет трафика. Это самый яркий и неприятный из списка про недостатки контекстной рекламы. Как только Ваш залитый бюджет закончился, то рекламная компания тоже сразу же остановилась. Больше потока трафика не будет до тех пор, пока Вы снова не зальете новую порцию денег, и не запустите компанию снова. Тогда как при SEO продвижении сайта, даже когда прекращаете им заниматься, есть большой срок инертности. Трафик идет еще несколько лет.
  2. Цена клика. В некоторых областях, данный пункт, скорее плюс, нежели минус. Но, есть ряд отраслей, где стоимость каждого клика стоит бешенных денег, из-за количества конкурентов. Например, туризм, продажа недвижимости, торговля спецтехникой и так далее.
  3. Нестабильность. Цена за каждый клик меняется каждый день, в зависимости от действий конкурентов. То, что сегодня может стоить 10 центов, через несколько дней может достичь 5 долларов за клик. что из нижеперечисленного является недостатком контекстной рекламы
  4. Скликивание. Этим термином называют действия конкурентов, когда они планомерно и регулярно кликают по Вашей рекламе, с целью слить Ваш бюджет. И хотя и Яндекс и Гугл активно с этим борются, появляются новые инструменты для недобросовестных конкурентов – например, специальные сервисы, предоставляющие такие услуги.
  5. Контроль. Правильнее сказать, необходимость постоянного контроля. В данном виде рекламы нельзя настроить, запустить и забыть. Необходим ежедневный мониторинг, анализ и действия по оптимизации компании. Это еще один довод в пользу передачи ведения компании профессиональным маркетологам-директологам, либо специализированным компаниям. Так как Ваше время будет пожирать очень много.
  6. Недоверие. Интернет грамотность населения, безусловно, растет с каждым годом. Если раньше контекстная реклама для всех сливалась с поисковой выдачей, то теперь люди знают как она выглядит, как ее различать, и не доверяют ей. Это связано с растущим количеством мошеннических ХАЙП-проектов, а также общей раздраженностью и негативностью людей от изобилия рекламы.
  7. Профессионализм. Точнее сказать его отсутствие у рядовых руководителей, которые хотят все делать самостоятельно, все контролировать и держать руку на пульсе. В итоге, неправильная, непрофессиональная настройка, как всей компании, так и отдельных его объявлений, включая написание неверных поисковых запросов. Как результат: слив всего бюджета за короткий срок, и рождение слухов о крайней неэффективности контекстной рекламы. преимущества и недостатки контекстной рекламы
  8. Изобилие посредников. Все бы ничего, но только большинство из них тоже далеко не профессионалы. И пока разберешься, с кем имеешь дело, то убьешь не один месячный бюджет, выделенный на рекламу. Например, я столкнулся с молодой девушкой, которая какое-то время работала в подобном агентстве. Неожиданно она почувствовала себя великим профессионалом в данной области и ушла на вольные хлеба, переманив к себе и часть клиентов. Включая и нашу фирму. Как результат – непрофессиональные действия убили корпоративный сайт, и лидогенерация прекратилась полностью (полная история очень долгая и в одну статью не влезет).
  9. Ограниченность роста. Предположим, что Вы дальновидный и современный руководитель, который знает, что без рекламы невозможны продажи. Вы решительно развиваетесь и вкладываете ежегодно все больше и больше денег в различные инструменты по привлечению клиентов. НО! Даже у интернет-ресурса есть ограничения, некий потолок пользователей, которым будет интересен Ваш продукт. Пример: услуги юриста при поиске узко по Москве – сделано в месяц 1 448 запросов, тогда как в Казани только 143. Разница в 10 раз.

Понравилось? Поделись с друзьями в социальных сетях!!!

Рейтинг@Mail.ru

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопки бабло - нет © 2015 Frontier Theme